软文广告的形式、危害和治理——对《广告法》第13条的研究     被引量：26

Blind Advertising： Its Form, Harm and Regulation： Based on Article 13 of the Advertisement Act of the PRC

中文题名：软文广告的形式、危害和治理——对《广告法》第13条的研究

作者：应飞虎 葛岩

第一作者：应飞虎

机构：[1]深圳大学法学院,广东深圳518060;[2]上海交通大学媒体与设计学院,上海200042

年份：2007

卷号：29

期号：3

起止页码：29-39

中文期刊名：现代法学

中文关键词：软文广告;传播;制度对策;法律责任;

摘要：软文广告在目前我国的大众媒体中盛行，这缘于它在较多情形下比虚假广告更能激发受众的购买欲望，以及政府打击的不力、受害消费者权利主张的困难等原因。为抑制软文广告，有效的治理对策是必要的。制度的完善应该从广告标记、法律责任等方面展开。在广告标记方面，应该重视广告主体运用非语言信息规避法律的问题；在法律责任设定方面，由于软文广告的危害较长时间以来被严重低估，因此应该全面评估软文广告的对消费者、媒体的消极影响。应该加重媒体的行政责任，设定其他责任主体的行政责任，并增设责任主体的民事责任等。

分类号：D924.1[总则]

收录：BDHX:【BDHX2004】；剑桥科学文摘;ProQeust数据库;CSSCI:【CSSCI2006_2007】；国家哲学社会科学学术期刊数据库;人大复印报刊资料(收录号：336181);中国人文社科核心期刊;社科基金资助期刊;核心刊;