动态商标及其显著性认定     被引量：3

Identification of Dynamic Trademarks and Its Distinctiveness

中文题名：动态商标及其显著性认定

作者：倪朱亮

第一作者：倪朱亮

机构：[1]西南政法大学,重庆400031

年份：2011

期号：5

起止页码：38-42

中文期刊名：西南政法大学学报

中文关键词：动态商标;商标要素;显著性;心理认知;

摘要：纸质媒介为主导的传统视觉生活是以静态的传统商标为主，但随着互联网的发展和普及以及电子商务的迅猛发展，非传统的动态商标逐渐受到国际社会的广泛关注。动态商标是以数字媒介为载体和动感设计为基础，是属于广义上的可视性商标，是符合绝大多数国家商标法对商标的规定。动态商标从本质上讲属于心理的认知，是消费者对商标所代表的有关商品或服务信息的评价。强大的视觉冲击效果和周而复始的广告宣传，使得动态商标在消费者的“认知网络”的信息组块中形成“结点”，从而使动态商标获得显著性。

分类号：D923.43[商标法]

收录：剑桥科学文摘;ProQeust数据库;乌利希期刊指南;普通刊