植入式广告及其监管机制     被引量：1

Product Replacement and Its Regulatory Mechanism

中文题名：植入式广告及其监管机制

作者：陈文涛 张梦珺 任嘉宁

第一作者：陈文涛

机构：[1]中国人民大学法学院,北京100872

年份：2012

期号：3

起止页码：50-52

中文期刊名：学术探索

中文关键词：植入式广告;隐蔽性;《广告法》;监管;披露;

摘要：在市场经济和营销手段不断变革的背景下，植入式广告的发展对广告业具有突破性的意义。但由于植入式广告具有隐蔽性，我国目前几乎没有对其识别的标准，这让植入式广告规避了对传统广告的法律约束。这种规避不仅架空了广告的监督审查制度，对广告市场的经济秩序构成了严重威胁，还对消费者权益造成潜在的损害。面对这一危机，本文将讨论植入式广告的概念和特征，探讨如何在现有以《广告法》为核心的法律制度下，以广告经营者的主动披露制度，行政机关的分类审查制度针对其隐蔽性进行监管，并理清监管体系下广告主、广告经营者（发布者）、消费者的权利义务关系。

分类号：D920.0[理论]

收录：CSSCI:【CSSCI_E2012_2013】；国家哲学社会科学学术期刊数据库;普通刊;