关键词推广使用他人商标的反不正当竞争法规制    

The Regulation on Anti-unfair Competition of Using Others＇ Trademarks as Keyword Promotion

中文题名：关键词推广使用他人商标的反不正当竞争法规制

作者：刘润涛

第一作者：刘润涛

机构：华东政法大学研究生教育院,上海200042

年份：2016

卷号：18

期号：4

起止页码：119-128

中文期刊名：上海财经大学学报：哲学社会科学版

中文关键词：关键词推广;商标使用;不正当竞争;规制;

摘要：仅将他人商标用作关键词进行搜索引擎推广,是商标侵权行为、不正当竞争行为抑或不侵权,争议较大,司法实践很多判决出现截然不同的结果。文章从关键词推广是否构成商标使用的理论与实践梳理入手,分析仅将他人的商标用作搜索关键词不属于商标使用,不会导致相关公众混淆。关键词推广虽不构成商标侵权,但若明显有悖诚信原则和公认的商业道德、采用不正当手段实施,应运用反不正当竞争法进行调整。若未明显违背公认的商业道德,则慎用法律干预,应交由市场选择,避免过于扩大适用反不正当竞争法而妨碍自由竞争,充分体现促进创新和鼓励自由竞争的法律政策。

分类号：DF523.3[商标法]

收录：BDHX:【BDHX2014】；CSSCI:【CSSCI2014_2016】；国家哲学社会科学学术期刊数据库;中国人文社科核心期刊;核心刊;